专家观点：展产融合谋发展·品牌经济双突破
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来源：本站
发布时间：2024-03-09
2023中国会展品牌发展大会已圆满落幕近一个月，但其影响力依然持续。大会上专家们的一些观点如今仍是行业内热议的话题。在“展产融合谋发展·品牌经济双突破”精英对话环节中，各位专家纷纷发表看法，金句不断，为我们呈现了一场精彩纷呈的对话盛宴。
对话由中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮主持，参加对话的嘉宾有中国铸造协会执行副会长高巍，全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展（北京）有限公司副总经理王烨，中华商标协会副秘书长张豫宁，中国调味品协会协会副秘书长高梓越，山东省会展业协会会长、济南黄河国际会展中心总经理沙克仲。
疫情三年以来，整个会展产业的融合趋势不断加快，新的技术推动了我们会展产业内部要素的深度融合，我们今天聚焦在展产融合这个话题来探讨，未来会展行业该何去何从。品牌展会对地方产业究竟带来了怎样的影响？中国铸造协会成立于1986年，在协会成立的第二年，我们就举办了中国铸造博览会。2023年5月，中国国际铸造博览会首次在天津举办。天津作为北方工业重镇，拥有完备的工业基础，包括飞机、汽车制造、石油化工等产业，这些产业都是我们铸造服务的下游。我们铸造业正是为装备制造业提供零部件的一个行业。因此，我们与天津展馆、政府和行业协会合作，打造了一个规模为八万平米的展会，通过展会带活了北方铸造业的高质量发展、转型升级和绿色发展。所以说如何利用一个展会带动一个地方经济，我想这个就是我们的答案。
全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展（北京）有限公司副总经理王烨：
全国糖酒会是一个比较具有历史感的会展品牌，它从1955年开始举办，至今为止有68年的历史，共举办了109届，其中有33届都在成都举办。从成都举办的这33年来，我们一直在顺应产业发展的历史潮流也就是说产业在哪里聚集，我们就会在哪里出现，那么在未来的产业发展有着一个新的趋势，就是它会打破一些我们以前固有的产业疆界，随着历史发展到今天，商品的渠道建设和品牌推广的特性被打破，我们也应随时代变化而变化。全国糖酒会落地举办地的选择是一个双向的机制，首先是产业集群以及城市对于全国糖酒会的需要，其次是地方能满足全国糖酒会发展的需要。
首先提出一个概念就是商标和品牌其实是一回事，商标在法律上注册，品牌才能在法律上获得保护。所以在营销方面叫做品牌的东西，在法律概念里就叫做商标。我们协会从1994年成立，它的使命从一开始就是推动商标战略实施，助力培育中国的民族品牌。所以秉承着这个使命，我们在2005年举办了中国国际商标品牌节。从05年发展到现在近20年时间，也是伴随着中国的商标，中国的品牌的成长。今年的第十三届中国国际商标品牌节在东莞举办，我们通过要求展商拥有自己的商标，让品牌回归法律本意，通过标准助力本土品牌规范化。
我们还是想说如何通过我们的展会，去促进整个调味品行业的发展。现在整个调味品行业包括社会发展都发生了巨大的变化，不仅从营销模式、生产模式、资本运营和产品研发方面进行了创新，还涉及到工厂建设过程中的智能制造和管理理念等等方面。通过主办方对市场新变化的研究和分析，将这些资源带到展会，让中国调味品行业的人才和企业了解行业目前的发展方向和现状。山东省会展业协会会长、济南黄河国际会展中心总经理沙克仲：
城市产业如何助力会展，我更想从反方向来探讨这个问题。城市的产业能否与展会形成对立统一的关系，展会能否带动当地产业的发展，以及当地产业是否能够为展会赋能，这些都是关键问题。目前在国内，有一种我认为很不好的趋势，即地方政府在政府补贴上进行军备竞赛。我认为主办方应该更多地关注当地的产业，只有当产业对会展有赋能作用时，会展的核心才能实现聚集效应。通过赋能，会展规模才能不断扩大，进而促进行业的发展和升级，并谈论未来的发展潜力。
